注册 登录

以“评”带“促”打造更具时代引领性的深圳品牌

阅读量:  发布时间:2018-11-28
 ——首届“深圳品牌百强”评选工作综述
     
      近年来,深圳市委市政府高度重视品牌建设,2018年初市委六届九次全会把“深圳品牌”战略纳入全市“九大战略任务”之中,提出要坚定不移打造更具时代引领性的深圳品牌。为全面展现深圳企业品牌建设成果,树立品牌建设工作标杆,推进深圳自主品牌走向全国、走向世界,2018年,深圳市质量强市促进会在国家工信部工业企业品牌培育专家组办公室和深圳市政府相关部门的指导下,开展了首届“深圳品牌百强”企业评选活动。从1月启动到11月正式发布结果,深圳品牌百强评定工作委员会历时10个多月,公正公开、独立客观、权威的评定工作广受好评。纵观整个评选过程,可谓亮点纷呈。
 
多部门支持    高规格启动
 
       深圳市质量强市促进会作为推进深圳“标准、设计、质量、品牌、信誉”统筹发展的专业组织,把深圳自主品牌建设工作作为常态重要工作之一。在2017年9月召开的促进会二届一次理事会和今年初召开的促进会二届二次会员大会上,一致通过了促进会《关于开展“深圳品牌百强”评选工作的议案》。同时报请市发改委、市经贸信委同意。该项工作得到了深委、市政府、市政协相关领导及政府职能部门的高度重视和大力支持,在2018年1月23日召开的深圳市质量强市促进大会上,省委常委、深圳市委书记王伟中专门做出指示,希望促进会发挥功能作用,求真务实、继往开来,统筹抓好质量、设计、标准、诚信和品牌建设推进工作,助力深圳不但提高发展质量和效益,率先建设社会主义现代化先行区、奋力向竞争力影响力卓著的创新引领性全球城市迈进!深圳市人民政府副市长黄敏、市政协副主席徐友军、市质量强市促进会会长马蔚华以及市市场监管委副局长夏昆山、市社管局局长凌冲、市经信机关党委书记张立仁、市教育局副局长张涞临、市总工会副主席冯艳、市科协副主席张治平共同启动了首届“深圳品牌百强”评选工作。支持部门之多、启动规格之高,迅速引发了社会的广泛关注,不少企业当天即表示强烈的参评意愿。
 
 
明确职责规范评审程序   以“评”带“促”制定标准
 
     没有规矩,不成方圆。工作启动后,促进会按照指导部门意见和促进会理事会、会员大会决议,组建了由促进会会长马蔚华为主任、促进会副会长、监事、法律顾问等组成的“深圳品牌百强评定工作委员会”(秘书处设在深圳市质量强市促进会),负责制定评审活动基本原则、规则,研究确定专家评委会等的组成人员,研究解决评审活动中发生的重要问题,审议百评选活动工作报告,审定年度获奖企业名单等;成立了由与品牌相关工作的人大代表、政协委员、企业家、媒体人士、品牌专家、质量专家等组成的“深圳品牌百强专家评审委员会”,负责审议评审阶段工作报告,以及向评定委员会提交“深圳品牌百强”拟选名单。为了保证评选工作系统性,秘书处明确了“资格审核→入围公示→材料评审→现场评审(抽查)→公众评议→专家评委会审议→评定工作委员会审定→集中公告→发布表彰”的评审程序。
     开展“深圳品牌百强”评选活动,其核心工作就是要制定一套契合品牌建设的国际化需要和深圳实际的评审标准体系。为此,组委会秘书处组织专家根据“标准、设计、质量、品牌、信誉”五位一体的质量强市建设要求,以“关注过程、促进发展”为导向,以“科学性、系统性、创新性、实用性”为原则,认真研讨国内外其他机构开展品牌百强评价的指标体系(如Inter brand公司、Mill ward Brown公司、世界品牌实验室、《Forbes》杂志、《Fortune》500强、中国工业企业品牌竞争力评价、中国品牌价值评价等),结合深圳实际,科学性、系统性、创新性地制定出《深圳品牌百强评材料选评价细则(试行)》,包含了品牌基础能力(质量管理、标准化、信用建设、社会责任)、品牌管理能力(品牌管理组织、品牌管理体系、品牌建设投入、品牌文化建设)、品牌竞争能力(品牌知名度、顾客满意度、品牌传播、品牌国际化、知识产权)、品牌持续发展能力(经营绩效、市场份额、品牌价值评估、政策导向、综合实力)等4个维度的一级指标、18个二级指标以及上百个三级指标。本细则评价满分1000分,最终经专家评议按得分由高到低排名前100的企业入围“深圳品牌百强”候选。另外还制定了《深圳品牌百强评选现场评价细则(试行)》、《深圳品牌百强评分表(材料/现场)》。该套评价体系得到了参评企业的广泛赞同,认为其对指导企业提升品牌建设颇具指导意义。
 
宣传发动渠道全面   政府部门纷纷推广

       鉴于“深圳品牌百强”评选活动为我市首届,信息传递工作显得非常重要,为了让我市注重自主品牌建设的企业获悉并参与评选,秘书处通过深圳市质量强市促进会官网、微信公众号以及《深圳特区报》《深圳商报》《深圳晚报》《晶报》《深圳都市报》《中国质量报》等权威媒体发布了正式受理企业申报参评“深圳品牌百强”的通知,并邀请各区政府相关职能部门一起宣传发动,得到其积极响应和大力支持。市、区两级政府及下辖相关部门纷纷行动,深圳市政府在线、南山区、福田区、龙华区、大鹏新区政府在线等机关单位官网积极转发通知;福田区经促局、福田区科创局、南山区文产办、盐田区经促局、龙华区经促局、龙华区科创局、罗湖投资推广局等单位积极推荐企业参评。除此以外,秘书处还采取重点发动,对中国、广东省企业500强、深圳市工业百强、深圳企业100强、深圳质量百强企业、市区质量奖获奖企业、百名行业领军人物所在企业等部分企业进行了重点动员。充分发挥深圳市质量强市社会组织推进联盟(筹)作用向全市各重点行业协会进行发动,市乃至国家级有关行业协会推荐了一批行业龙头企业参与评选。

 
参评企业优秀   行业代表性强
 
       据统计,首届“深圳品牌百强”评选,受理参评单位523家。依据《国民经济行业分类》(GB/T4754-2017)划分,申报企业涵盖了20个行业大类中的农、渔业,制造业,电力、热力、燃气及水生产和供应业,建筑业,批发和零售业,交通运输、仓储和邮政业,住宿和餐饮业,信息传输、软件和信息技术服务业,金融业,房地产业,租赁和商务服务业,科学研究和技术服务业,水利、环境和公共设施管理业,文化、体育和娱乐业等14个行业,基本涵盖了深圳市国民经济发展的主要产业。据统计,其中农业和渔业有6家,制造业251家,电力、热力、燃气及水生产和供应业16家,建筑装饰业34家,批发和零售业12家,交通运输、仓储和邮政业6家,住宿和餐饮业81家,信息传输、软件和信息技术服务业61家,金融业5家,房地业2家,租赁和商务服务业10家、科学研究和技术服务业7家,水利、环境和公共设施管理业15家,文化、体育和娱乐业16家。评审专家认为,参评企业具有广泛的行业代表性,而且大多是各自行业的佼佼者,因此能反映深圳品牌建设的基本面貌。
 
严格申报资格审查   现场考察不走过场
 
       为了把真正能代表深圳品牌的优秀企业选拔出来,秘书处制定了高门槛的申报资格,即“深圳品牌百强”评选申报企业必须同时具备以下条件:在深圳市行政区域内登记注册,具有独立法人资格,从事合法生产经营五年以上;拥有国内注册商标和自主知识产权的企业品牌;建立质量、品牌管理体系并有效运行;连续三年企业盈利水平及纳税总额居行业前列,其中上缴税收三年累计3000万元以上(新兴行业及特定行业企业经济指标适当放宽);品牌建设具有创新示范作用,品牌影响力位于行业前茅;具有良好的守法诚信记录和社会声誉;市、区发改、经信、市场主管部门或所在行业协会或相关社会组织推荐。
       同时,企业有下列情况之一的,不得申报:不符合产业、环保等政策规定的;国家规定应取得相关证照而未取得的;近三年有重大质量、安全生产事故和重大环保违法的;近三年内因违反行业政策法规受到行政处罚的情形;近三年国家、省、市监督抽查产品有严重质量问题或存在严重服务质量问题的;有其他违反法律法规不良记录的。
       企业申报截止后,秘书处组织专家按照申报资格对参评企业进行了严格资格审核,160家企业入围材料评审。同时,为减轻评审专家委员会的工作量,秘书处组织专家按照《深圳品牌百强评选材料评价细则(试行)》,对入围材料评审的企业进行了一致性初步评审,比亚迪、海能达等120家企业达到500分以上,另有130多家企业低于500分。为进一步识别企业品牌管理的实际运行情况,确保评审质量,秘书处借鉴了深圳市市长质量奖现场核查的程序和要求,从2018年5月22日起,对材料评审超过500分以上的企业进行了现场走访考察,通过现场查看、高层座谈等形式,验证申报材料、了解企业品牌建设疑点、以及企业对深圳质量强市建设的认知等,并根据《深圳品牌百强评选现场评价细则(试行)》进行了严格打分。值得一提的是,参与现场考察的专家,针对企业品牌建设实际,对每家企业均提出了打造自主品牌的意见和建议,这种以“评”带“促”的方式,深受企业欢迎,企业受益匪浅。
 
广纳市民意见   34万人投票点赞
 
       秘书处根据材料评审和现场评审情况,于2018年8月2日选出160家“深圳品牌百强”候选企业并进行公示,以真实听取广大市民的心声。公示通过微信公众平台以网络投票点赞的形式进行,从8月2日12:00时至8月7日24:00时,5天半的时间内,该公众投票点赞活动吸引了342350人点击关注,275166人参与投票(每个微信用户仅支持投票一次),1912条评论留言。根据统计对比,投票得票数前100名的企业与根据材料评审得出的前100名企业基本吻合。秘书处对1912条评论留言进行分类归纳后,发现绝大多数市民对候选企业都比较认可和支持;对少数有质疑的市民,秘书处都一一对其疑问进行了认真解答。秘书处及时披露评审动态信息,使评审工作始终在阳光下进行,很好地维护了该项评审的公开性。

 
审定层层把好关   审慎严格权威显
 
       2018年8月24日,深圳品牌百强专家评审委员会组织召开评审会,由来自市人大、市政协,清华、深大、广州中标院、香港品质学会、美国质量协会深圳分会、深大质量院、康达信等、中国质量报、深圳特区报、深圳商报、深圳晚报、晶报、企业、市企联、市建筑协会、市钟表协会、市服装协会、市服务业协会、海南商会等27名各界专家代表组成的专家评审委员会,对入围的160家候选企业进行了严格、细致地评审和认真、审慎地审议,选出了比亚迪、海能达等100家企业作为首届“深圳品牌百强”名单入围企业,以及17家企业作为替补候选企业,供深圳品牌百强评定工作委员会审定。
       2018年9月1日,深圳品牌百强评定工作委员会召开评定会,促进会会长马蔚华作为评定委员会主任主持召开会议。深圳商报社总编辑丁时照、深圳市律师协会副会长章成作为特邀嘉宾出席会议。根据评选程序,评定工作委员会对“深圳品牌百强”拟选的100家企业进行了最终审定,通过记名投票的方式,公平、公正、公开票选出了比亚迪等100家品牌企业为首届“深圳品牌百强”企业。

 
评选结果不负众望  强力助推深圳品牌
 
       从首届“深圳品牌百强”企业名单可以看出,制造业企业占据了本届品牌百强企业的“半壁江山”,高度契合了国家振兴实体经济战略和市委市政府坚定不移做强更具比较优势的深圳制造的要求。但同时,考虑到深圳产业结构的特殊性,有必要扩大深圳品牌百强行业、社会参与面,因此深圳品牌百强评定工作委员会后续将细化《深圳品牌百强评材料选评价细则(试行)》,在涉及现代服务业、战略性新兴产业、未来产业等企业的考核指标方面予以优化。
      另外值得特别提出的是,评定工作委员会发现,许多参评企业均是由企业高层亲自领导此项工作,足见广大深圳企业拥有强烈的品牌建设意识和愿望不少企业领导表示,通过参评该项荣誉,有力提升了企业全员品牌意识,并切实推动了企业的品牌建设提升。对此,深圳品牌百强评定工作委员会深表欣慰,将进一步完善评审体系,按照“深圳团体标准(SZTT)”的要求探索制定《深圳品牌百强评价规范》(暂定名),以此强化该项荣誉评选的指导意义,提升含金量,以更大力度推动打造更具时代引领性的深圳品牌。